Você já ouviu falar em mídia programática? Essa é uma técnica de compra de mídia que tem ganhado cada vez mais atenção dos players do mercado e das agências.
Neste artigo, você vai aprender o que é mídia programática, como ela funciona e quais são os principais players do mercado. Prepare-se para descobrir o que a mídia programática oferece e como você pode usá-la no seu dia a dia!
Resumo da Postagem
O que é mídia programática?
A mídia programática é uma nova forma de anúncio digital, na qual o marketing otimiza a aquisição de audiência em tempo real para um determinado objetivo.
Ela permite às marcas gerenciar de forma eficiente e automatizada suas campanhas de anúncios online, a fim de atingir seus objetivos e alcançar um público-alvo específico.
A mídia programática está se tornando cada vez mais popular, pois permite que as marcas tenham controle direto sobre seus anúncios online, sejam eles de display, vídeo, mobile ou mesmo busca.
De fato, ela oferece ao profissional de marketing a oportunidade de direcionar suas campanhas para o público certo, com a mensagem certa e no momento certo.
Por meio da demanda programática, as marcas gerenciam a entrega dos seus anúncios de forma automatizada, cortando custos e desperdícios com anúncios que não trazem resultados.
Como são programadas usando algoritmos, as marcas conseguem otimizar seus investimentos, acompanhar e avaliar campanhas em tempo real, além de criar campanhas altamente direcionadas para seus públicos-alvo.
Uma vez que as marcas consigam identificar os seus públicos e criar campanhas direcionadas, elas conseguem usar a mídia programática para atingir seus objetivos e obter resultados melhores.
Ou seja, a mídia programática é uma ótima ferramenta para as marcas que desejam maximizar o alcance dos seus anúncios e alcançar seus objetivos de marketing.
Caso precise de ajuda, uma Agência de marketing digital Curitiba pode ajudar você ou sua empresa em todo esse processo.
Como funciona a mídia programática?
Mídia programática é um termo que descreve o processo de compra e venda automatizado de publicidade digital. Essa técnica usa algoritmos para exibir anúncios personalizados para usuários específicos, aumentando a eficácia e diminuindo os custos da publicidade.
A mídia programática funciona a partir de uma plataforma, chamada Demand Side Platform (DSP). Essa plataforma é utilizada para acessar os anunciantes de várias redes de publicidade online.
A DSP é usada por vários anunciantes, cada um com seu próprio objetivo de campanha. Esses objetivos podem ser, por exemplo, aumentar o tráfego, melhorar a conscientização da marca ou atingir públicos específicos.
Quando esses anunciantes usam a DSP, ela usa algoritmos para escolher o melhor anúncio para exibir para um usuário específico. Isso ocorre em tempo real e se baseia nas preferências do usuário, nos dados obtidos a partir dele, nos interesses e nas pesquisas recentes.
Essa personalização torna as campanhas mais eficazes, pois elas podem alcançar usuários que estão mais propensos a converter.
Como resultado, mais anunciantes estão optando por usar mídia programática devido aos benefícios de eficácia, custo, segmentação e escalabilidade. A mídia programática está se tornando cada vez mais popular e é usada por muitas empresas de todos os tamanhos.
Quais são os principais players da mídia programática?
É importante entender quais são os principais players da mídia programática, pois eles desempenham um papel significativo na criação e execução de campanhas.
Os principais players da mídia programática são:
1. Agências de mídia: São as principais intermediárias entre anunciantes e espaços publicitários. Desempenham um papel importante na identificação de estratégias de publicidade, planejamento de campanhas, negociação de espaços publicitários, gestão de fluxo de receita e acompanhamento de resultados.
2. Plataformas de publicidade programática (DSPs): São as plataformas necessárias para publicar anúncios programáticos. Elas permitem que os anunciantes e agências se conectem aos anunciantes digitais que oferecem espaço publicitário e fornecem ferramentas de planejamento de mídia, segmentação, execução de campanhas, etc.
3. Anunciantes de mídia digital: São os canais digitais que oferecem espaço publicitário para anunciantes programáticos. Geralmente, são canais editoriais que podem incluir destinos de mídia social, sites, aplicativos e muito mais.
4. Fornecedores de dados: São os provedores de dados que oferecem aos anunciantes e agências informações sobre seus públicos-alvo. Isso permite que os anunciantes direcionem seus anúncios para pessoas com as características desejadas, para que possam obter melhores resultados nas suas campanhas.
5. Tecnologias de análise: São provedores de tecnologia que ajudam os anunciantes a monitorar seus resultados. Fornecem relatórios e métricas para que os anunciantes possam acompanhar o desempenho de suas campanhas e aprimorar sua estratégia de publicidade programática.
Conclusão
Em suma, a mídia programática é uma forma inovadora de publicidade baseada na tecnologia. Por meio de algoritmos inteligentes, ela possibilita a distribuição de anúncios direcionados para públicos específicos e com um alto desempenho, de acordo com seus objetivos.
A mídia programática conta com uma variedade de players que atuam como intermediários dos anunciantes, que têm a capacidade de agregar diversos formatos de publicidade em um único fluxo.
Por outro lado, o uso desse meio de comunicação que ainda está em ascensão pode gerar alguns desafios para os usuários, principalmente ao se depararem com muitos dados para analisar.
No entanto, quando bem aplicada, a mídia programática oferece aos anunciantes a possibilidade de alcançar resultados efetivos e satisfatórios com campanhas mais assertivas.
